记者：室内设计行业如何看待目前佛山建陶卫浴行业的发展状况？
    金戟：普遍的看法是大而不强，新产品创新能力弱。经过２０多年的发展，佛山陶瓷行业创造出了前所未有的效益，取得了可喜的成果。由于陶瓷行业门槛较低，投资建厂与生产起步快，各企业在生产设备、生产工艺、技术力量等方面相差不大，故很快在产品上达到相同相似的水平，“同质化”已成为陶瓷行业公认的事实，突破同质化的关键就在于产品的创新设计。
    邓飚：面对满街单调和同质化的装饰材料，一向走个性路线的设计界颇感苦恼：设计师很多完美的创意、个性化的风格，都因无法找到合适的材料来表达而流向平庸。这是目前困扰室内设计师的一个大问题，同时反证中国建陶卫浴行业设计的落后。
    佛山是世界建筑陶瓷生产基地，产业高度集聚带来很强的价格竞争力，但大而不强是中国建陶行业缺乏国际竞争力的症结。意大利陶瓷能占据世界顶级优势，其最大的竞争力就在于新产品的设计研发。相信在陶瓷行业，下一阶段将是卖设计的时代。
    记者：建陶卫浴企业应如何树品牌？
    金戟：建陶产品是一种“带有情感色彩的工业产品”。我在北京看到很多佛山建陶企业花巨资树立大型户外广告牌，我认为这种广告投入不划算。因为普通消费者可能一辈子只用一次砖，这路牌广告做给谁看？没有人会去记住与自己生活无关的产品和企业（当然，耐用工业品除外??像汽车品牌）。设计师一辈子用建材，建材品牌天天挂在设计师嘴上，落在工程客户心理，品牌树给他们看才是应该的！欧神诺陶瓷通过两年时间强化了品牌在设计师心目中的高档形象，品牌管理效果业内有目共睹。
    邓飚：在市场竞争异常激烈、品牌大战风云突起的今天，加强品牌形象建设，打造全新的企业营销理念，受到了众多陶瓷企业的关注。如许多陶瓷企业实行专卖店及超市专柜、地区总代理店等相关场所的统一形象设计与标识，实现全国统一形象、统一标识、统一服务、统一经营理念，对经销商及员工进行全方位的业务形象及素质培训等，均能起到提升品牌形象，增强品牌竞争力的作用。近几年建设工程用材和消费者团购比例不断上升，企业不要忽略室内设计师在设计选材方面的建议权，在进行品牌宣传时应注重在这方面的适度投入。
    记者：对建陶卫浴企业开发新产品有什么建议？
    金戟：最近我在佛山时，一家中型企业的负责人带我去参观另一家大品牌企业的展厅，他不断指着别人的新产品对我说：“我们同它差不多的新产品也要马上上市。但可能做得更好些！”。这就是问题的症结！企业的产品研发人员严重与市场脱轨，他们更善于技术分析和肌理模仿，不善于根据市场的需求进行产品研究。世界最大规模的水龙头制造企业??德国的汉斯格雅，它最畅销的产品系列，是与贝聿铭齐名的世界建筑大师菲里蒲斯达所设计的。如果建筑与室内设计师能与企业进行充分的沟通，相信对建陶卫浴行业带来更好的发展空间。
    在北京，我经常会参加陶瓷企业的新品发布会，总觉得企业开发的速度和种类实在太快了、太多了，但跑了题。为了怕自己鉴赏新产品的水平太低，我每次都会带几位手上有大量工程项目的优秀设计师一同前往，却意外发现他们对企业充满希望的新产品“麻木不仁”，因为他们根本对工厂如何研发、烧制、起什么名字都没兴趣（尤其是仿什么什么，可以代替什么什么），他们更多的是从空间来考虑选材，而不是产品本身。他们告诉我，其实每款砖对他们都可能有用，就像色彩一样，不能说，什么颜色需要，什么颜色不需要；尤其陶瓷有它自己独特的陶瓷语言和美感，无须去仿什么天然材料，否则我们去选择天然的产品好了 

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来 源：中国建筑卫生陶瓷网
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