丁涛（化名）已有半年时间没有露出过笑容了。 
身为上海浦东某家具城的老板，1997年他从一家小店铺起家，一步步发展到现在总面积近5000平米的大卖场，本以为可以舒一口气了，但去年下半年，在他的家具城附近一公里不到的地方又起来一座大型家具超市，不仅每天派大巴到附近兜客，更挂出一排令他瞠目的价格———“一套卧房家具只卖2600元，干脆直接当木材卖算了。”他愤愤地说。 

咬牙之后，丁涛决定也租几部大巴往返接送，同时对部分家具打折。但对方很快把价格又拉低了，生意终究还是被抢去大半。而更让他感到心寒的是，几家供货商嫌他的租金太高，意欲联合撤柜。如今，他已做好最坏打算，“实在不行，只能关门大吉。” 



而在全国，更有成千上万家家居企业的老板当下正经历着和丁涛类似的痛苦与煎熬。对他们来说，经过近20年的发展，尤其是去年的“爆炸式”增长之后，今年又到了一个新的节点：一方面，新入行者的增多和原材料价格的上涨令全行业的竞争异常惨烈、利润日渐摊薄；另一方面，外资家居大鳄的鱼贯而入和国外反倾销案的汹涌而来又给整个行业设置了更高的门槛，加剧了洗牌过程。 



内忧：销售终端疯长价格大战空前 



众所周知，家居行业分制造与销售两大环节。在当前的中国市场上，这两个环节均潜伏不小的隐患，其中尤以家居销售终端的疯长为甚。 



据不完全统计，仅去年一年，全国新增的1万平米以上的家具类大卖场就在50家以上。在一些大型消费城市如上海、广州、深圳等，大型家居零售终端的新增率更达到20%到30%。以上海为例，家具流通企业的过度扩张已使整个行业步入“战国时代”。据上海市家具行业协会统计，去年一年上海家具卖场的新增营业面积达30多万平方米。截至去年底，全市家具市场营业面积已经超过230万平方米，而据协会预测，今年全市的家具销售总额也不过在140亿元左右。 



这种情况下，即便今年不再新开大型卖场，上海家具卖场每平米的年营业额也只能维持在6000元左右，也就是说，可以展示一套卧房家具的一个12平方米左右的展位，一个月平均仅能卖出一套中低档家具。 



“这种惨烈的竞争将在今后一段时间内显现洗牌效应，一些资金流转不畅的家具卖场很可能相继倒闭。”上海家具行业协会一位专家说。 



早在今年2月份举行的“中国家居业总裁论坛”上，新当选的全国工商联家具装饰业商会会长、金海马集团总裁翟栋梁就曾指出，“去年有很多资金盲目进入家具建材流通市场，缺乏必要的市场调研和准确市场把握、缺乏甚至没有任何核心竞争力而言的家具建材超大卖场不断在全国各地冒出。实践已经证明，在不断被摊薄利润的情况下，新进入企业的成功率正逐渐降低。” 



而如雨后春笋般冒出的家具卖场更令一些地区的局部消费需求过饱和，企业间开始出现无序的恶性竞争。 



一位业内人士说，目前国内有许多家具厂并没有出口权，所以只能在国内市场展开“价格大战”，不是相互杀价，就是低价恶斗。而有数据表明，从1998年起，中国家具市场每年就有数百亿元的家具卖不出去，其中积压的大部分是低档产品。

原作者：
来 源：深圳装修网
共有2189位读者阅读过此文